“三八”国际妇女节来临，女式运动器材迎来销售小高峰。和传统“颜值经济”不同，“健康变美”成为当下新流行。以美团为例，3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，其中拳击运动订单量同比增长130%。此外，以“三八节”等为关键词的团购订单量同比增长325%。
“妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点，越来越多商家把握节点仪式感，上新品、拓新客的创意举措明显增多，‘多巴胺’色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA、瘦身增肌的运动消费等，进一步带动了市场供给细分和服务升级，为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人负责人说。
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健身热潮来袭
淘宝壶铃成交量同比三位数增长
春节档电影《热辣滚烫》热映，引发了一股“健身潮”。片中，贾玲扮演的女主角借助打拳击完成蝶变，通过运动健身实现塑形、解压，受到不少女性消费者关注。一时间，贾玲同款在淘宝天猫卖断货，有品牌店铺从日销1万单涨到日销5万单，其中女性消费者占比翻番。
此外，壶铃、沙袋、筋膜球等运动器材的搜索量也成倍增长。其中，淘宝App上壶铃的成交量同比维持三位数高增长，有淘宝店铺15.9元一个的壶铃卖出了90多万单。
“普琳女子拳击俱乐部”创始人弓瑾介绍，运动让更多学员变得更加自信和勇敢，目前门店会员数已超过3000人。一年来，该店在大众点评上的“女子拳击新客体验团购”已售出200多单。
相较于高爆发力的运动，瑜伽、普拉提等柔和的健身项目也吸引了广泛的女性参与者。根据抖音生活服务数据，节前一周（2月28日至3月5日），该平台舞蹈类商品销量同比增长185%，瑜伽普拉提也比去年同期增长了111%。此外，美食烘焙手工坊销量同比增长715%，布艺刺绣和陶艺手工分别同比增长了588%和418%，书法绘画体验商品也增长了288%。
“跳舞、做瑜伽、插花……做完这些感觉自己更放松，心情更好，也更有动力投入工作。”广州白领邓雅欣说，“在这些消费项目上开销更多了，但并不是说过度消费或享乐主义，我会权衡品质与控制预算，选择适合自己的方式。”
02
生活服务新业态、新玩法不断扩容
一头是女性参与体育运动的热情持续上扬，一头是生活服务新业态、新玩法不断扩容，运动健身、美容美体、休闲玩乐等实体消费迎来增长新机遇。美团数据显示，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球等以前较为小众的运动项目也受到热捧，特别是女性消费者的订单量显著增长，均较去年同期超过300%。
“我们还根据消费者需求，推出了食谱定制方案服务。”广州乐创健身房相关负责人谢洋说，在今年新增的用户群体中，女性占比近七成，以20—35岁群体为主。“有的消费者是为了缓解压力、锻炼身体，有的则是为了学习技能，还有的是希望通过健身结交更多朋友。”
除了投入运动健身，女性在物质、精神层面的“自我投资”意识，也体现在女性消费的方方面面。比如，近几年流行于都市白领中的“攒金豆”风潮，女孩们的投资意识屡屡把“小金豆”送上淘宝热搜；而时常登上热搜的招财猫摆件、“禁止蕉虑”植物周边等，则体现了年轻女性特有的自我疏解之道。
“随着理性消费意识增强，更多人会追求情绪上的愉悦与满足，这种现象不单发生在女性身上，为情绪买单、追求精神愉悦会越来越成为大众消费追求，进一步激活消费活力。”中国农业大学人文与发展学院教授郑红娥说。
03
用智能家电提升家务效率
“银发一族”逐步加入网购大军
如今，女性消费者在选购家电时更注重家电的智能化、健康化、高颜值特点，更倾向于使用智能家电提升家务效率。苏宁易购相关负责人表示，“三八”妇女节活动期间，他们推出了多种优惠活动，涵盖洗碗机、扫地机器人、擦窗机器人等多个品类。
今年“三八”妇女节大促期间，佛山消费者郑茜茜花4000元购买了一台扫拖机器人，希望能够大大减少自己扫地拖地的频率。“有自动上下水配件的机器比手动水箱版贵500元，解放双手，我愿意为这个功能额外买单。”她说。
“而在消费行为的时间分布上，女性购买行为有‘夜间消费’的情况，并且有‘熬得越晚，花得越多’等迹象，偏年轻的女性消费者甚会活跃到凌晨。”湖南省远景经济发展研究院院长、湖南大学特聘教授北冰还表示，“她经济”也打破了网购主力以年轻群体为主的局面，女性“银发一族”也在逐渐加入网购大军。
除了消费端，从供给端看，女性也是重要力量。全国妇联数据显示，互联网领域创业者中女性占55%，是“双创”的主力军。《淘宝平台女性创业报告2024》显示，新加入淘宝的创业者中，“00后”女性比例逐年提高，2023年首次超过三成；同时，来自三、四线城市、中西部地区的创业者中，女性占比也逐年增加。
不仅姿态进取，且成绩斐然：近5年来淘宝销售额前100的头部店铺中，女性负责人占据了“半壁江山”，且在2023年占比达到54%。在疗愈、国潮、健康、智能等新消费领域中，女性创业者的身影为产业发展贡献了诸多亮丽色彩。
【采写】南方+记者 杨天智 唐亚冰 宾红霞
【统筹】肖文舸